Milano ENTRAinGIOCO

Il 18 e 19 novembre è di scena il nuovo evento dedicato al mondo dei board game, organizzato dal Salone Internazionale del Giocattolo.
Doppia intervista con il presidente Claudio Borella e con Giorgio Gandolfi, vice presidente di Ludo Labo, società a cui è stata affidata la direzione artistica.

Pubblichiamo l’intervista rilasciata alla rivista trade “TG TuttoGiocattoli” (realizzata da Annalisa Pozzoli)

L’appuntamento è a Milano, al Superstudio Maxi di via Moncucco, sabato 18 e domenica 19 novembre. Protagonisti assoluti saranno i giochi da tavolo, in tutte le loro accezioni. Organizzato dal Salone Internazionale del Giocattolo, in collaborazione con Assogiocattoli, ENTRAinGIOCO è il nuovo evento che vuole incoraggiare al gioco le famiglie, ma anche i casual gamer, i principianti assoluti e i pro player che hanno fatto del gioco da tavolo la propria passione principale. Un’iniziativa che si inserisce nell’ambito di Gioco per Sempre, la campagna promossa da Assogiocattoli volta a sostenere e diffondere la cultura del gioco per celebrarne l’universalità.

Per l’organizzazione di ENTRAinGIOCO, è stato coinvolto un partner d’eccezione: Ludo Labo, che già si occupa della gestione di Play – Festival del gioco di Modena. In questa intervista doppia Claudio Borella, presidente del Salone del Giocattolo, e Giorgio Gandolfi, vice presidente di Ludo Labo, ci raccontano l’evento, ognuno dal proprio punto di vista: quello dell’organizzazione per Claudio, e quello della direzione artistica per Giorgio.

La parola a Claudio Borella

Un evento per i giocatori, di oggi e di domani

Come vi è venuta in mente l’idea di un evento di questo genere?
Negli ultimi anni, il settore del gioco da tavolo ha vissuto uno sviluppo importante, producendo in tutta Italia molte manifestazioni per diffonderne cultura. Come Salone Internazionale del Giocattolo, il cui scopo è promuovere eventi a favore del mercato del giocattolo – per il bene dei propri associati – abbiamo pensato che a Milano mancasse una manifestazione che parlasse solo ed esclusivamente di giochi da tavolo, senza mescolarli con altre categorie che spesso vengono loro associate. Ecco quindi l’idea di questa città che, considerando la sempre maggiore visibilità di Milano anche a livello internazionale, ci permette una comunicazione efficace anche oltre i confini provinciali.

Che tipo di riscontri state ottenendo dalle aziende?
Come per tutte le prime edizioni c’è una certa diffidenza iniziale… che stiamo superando. Stiamo spiegando alle aziende che non devono valutare esclusivamente l’aspetto economico, il costo al metro quadrato. Anzi, devono vedere questo primo appuntamento come l’inizio di un percorso che è stato creato proprio per loro. Sono convinto che riusciremo a realizzare una manifestazione di grande qualità, così com’è sempre accaduto con il Salone del Giocattolo.

A che tipo di pubblico vi rivolgete?
Il nostro target è tutto il mondo dei giocatori, di oggi e di domani. ENTRAinGIOCO ha anche e soprattutto lo scopo di iniziare a questa cultura un nuovo pubblico, partendo dai bambini, per accogliere poi famiglie e giocatori ‘casual’. Ovviamente, anche i gamer più esperti sono i benvenuti, perché sono proprio loro i primi a vivere al 100% questo mondo e a far appassionare i neofiti.

Quali tipi di attività sono previste nei due giorni di evento?
Al momento non possiamo ancora svelare nomi, ma ci saranno degli ospiti internazionali. Uno, in particolare, sarà in grado di attirare l’attenzione anche dei non appassionati, perché nell’immaginario collettivo è considerato un’icona. Poi, un’attività unica nel suo genere sarà “La Notte del Gioco“, prevista per sabato sera 18 novembre. Quando, a partire dalle 19, l’atmosfera cambierà per adattarsi a un pubblico più adulto, che potrà vivere una serata diversa giocando, proprio come potrebbe avvenire a casa fra amici.

Avete già pensato a un piano di comunicazione per garantire visibilità all’appuntamento?
La comunicazione sarà uno degli elementi principali della manifestazione. RCS, con il suo bagaglio di contatti, è nostro media partner, ma abbiamo già attivato i canali social, che saranno strategicamente importantissimi. Ci rivolgeremo anche a un pubblico di studenti, attraverso le università che rappresentano uno dei bacini di maggior sviluppo di questo mondo.

La parola a Giorgio Gandolfi

La vera sfida sarà riuscire a essere unici

Come avete accolto l’iniziativa del Salone del Giocattolo e l’idea di coinvolgervi in ENTRAinGIOCO?
Siamo molto felici e orgogliosi di essere stati scelti per questo nuovo progetto. Con Claudio Borella c’è una relazione di lunga data, che nasce dal lavoro portato avanti negli anni tra Play e Haba, un marchio distribuito da Borella. E da questo rapporto di stima reciproca è scattata la scintilla per una collaborazione nella creazione di ENTRAinGIOCO.

Quale sarà nello specifico il vostro ruolo nell’evento?
I nostri compiti saranno diversi dall’organizzazione in toto di cui ci occupiamo per Play. In questo caso, nostra sarà la direzione artistica dei contenuti, sia in termini di eventi proposti dagli espositori, sia per quanto riguarda quelli promossi della manifestazione stessa.

Quali sono le vostre idee in questo senso?
Vogliamo provare a organizzare le proposte ludiche in maniera diversa rispetto agli altri eventi, soprattutto dal punto di vista del layout. Per questo, abbiamo pensato a tre macro-aree. Una sarà dedicata al pubblico più giovane, indicativamente dall’età prescolare alle prime classi delle elementari. La seconda area avrà un taglio più family, con una serie di titoli adatti a tutti, anche a chi è alle prime armi. Infine, non mancherà un’area per gli appas- sionati, con titoli che presentano un livello di sfida più alto o spiegazioni più articolate. Accanto a queste aree abbiamo pensato all’allestimento di stand commerciali, che cercheremo di distribuire in prossimità degli spazi a loro più consoni. Un’organizzazione intelligente dello spazio a disposizione, che misura oltre 7mila metri quadrati, agevolerà anche quegli espositori che hanno cataloghi più trasversali.

In base alla tua esperienza, quali sono le principali dif- ficoltà nel realizzare un evento come questo? 
ENTRAinGIOCO è alla sua prima edizione, e sappiamo bene che le prime edizioni sono tutte da raccontare. C’è poco da mostrare concretamente, perché nulla ha an- cora preso vita. Puoi rifarti ad esperienze pregresse con altre manifestazioni ed eventi, ma è chiaro che c’è da sondare tutta una serie di incognite, a partire dalla nuo- va location. In questo caso, la piazza di Milano offre tante opportunità. È una città che non ha eguali in Italia, ma al tempo stesso si porta dietro dei costi diversi rispetto ad altre aree. Anche trovare uno spazio adeguato è stato un elemento di sfida. Parlando di espositori, tante realtà stanno salendo a bordo, e più ne salgono, più la manife- stazione acquista credibilità e autorevolezza.

Insomma, un bel carico di lavoro…
Un evento come questo è una grande opportunità e al tempo stesso una grande sfida. È difficile che il progetto su carta trovi un riscontro perfettamente fedele nella realtà, ma stiamo cercando di delineare una strategia sempre più precisa, anche in funzione delle opportunità che nascono con il procedere dell’organizzazione. Però, oc- corre anche avere sempre chiare in testa le proprie linee guida, cercando di non tradire quello che era l’obiettivo iniziale. Sicuramente queste manifestazioni hanno sempre una componente sperimentale: si procede per tentativi, anche per differenziarsi, per dare un’anima unica all’evento, per incoraggiare le persone a partecipare, alla ricerca di un’esperienza diversa rispetto a quanto è già stato offerto da altri. La vera sfida è riuscire a essere uni- ci. E, a posteriori, osserveremo attentamente ciò che è stato fatto per poi raddrizzare il tiro per le edizioni suc- cessive, sempre con il chiaro obiettivo di far sedere le persone attorno a un tavolo. Non dimentichiamoci che il gioco dev’essere un momento di incontro e di gioia.

State pensando a una collaborazione continuativa tra Play ed ENTRAinGIOCO?
La collaborazione nata tra Ludo Labo e Assogiocattoli vuole essere assolutamente sinergica nei due eventi. È logico che Play abbia una sua storicità: è una fiera che è nata e cresciuta con chi ha fatto del gioco da tavolo la propria passione. È partita dalle associazioni e negli anni si è sviluppata una community, aprendosi alle famiglie cammin facendo. ENTRAinGIOCO, invece, ha come target principale le famiglie per poi arrivare agli esperti, quindi i due eventi in un certo senso sono complementari. La cultura ludica in Italia è un qualcosa su cui si deve lavorare. Noi lo facciamo da anni, ed EntrainGioco sarà un altro tassello di questo lavoro. L’obiettivo con- tinua a essere la destagionalizzazione di gioco e giocattolo, affinché siano presenti sugli scaffali della Gdo in maniera continuativa nel corso di tutto l’anno.
E questo è il momento buono per provarci.